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近几年,品牌进行形象晋级后的出现作用,大部分归于扁平化、简练、线条明晰且流通。直到最近一段时间发现,有些品牌晋级logo,不只包含以往扁平化盛行现象,还交融“软萌”特色,接近“萌”文明,走进年青圈层,捕获不少网友的心。
最近,美团外卖替换logo,就交融了扁平化现象特色,让本来奔驰的小袋鼠形象logo,变为又萌又心爱的立体化袋鼠形象。
从新旧logo比照图可以精确的看出。旧logo:大袋鼠的logo有着向前倾、奔驰的意象,与美团外卖slogan「美团外卖 送啥都快」有着相得益彰的衔接性;新logo:扩大了小袋鼠的头部特征以及脸部浅笑特征,规划出软萌形象,一方面可以传递品牌浅笑服务理念;另一方面以萌趣形象占据用户心智。
一眼看上去,新旧logo比照图差异其实不大,仅仅把袋鼠动物形象做了一个线条极简化处理,把本来有棱角的部分去掉变为圆角,使logo形象愈加圆润,愈加让人接近。一同,色彩亮度提亮,卡通简笔画特征显着,还有一个最显着的比“耶”手势……
美团外卖换logo音讯一出,不少网友谈论:“登时心爱了不少。”、“有点像耶✌️的手势。”、“美团外卖新logo有点丑陋又有点心爱”。还有网友戏弄美团外卖变胖了、肥头大耳吃饱了、吃胖了后,跑的没有拉风的感觉了等等。
一同,合作新logo上线,美团外卖还发布了一支广告短片《一个logo的道别》。
“大袋鼠logo来道别啦:从2015年11月18日到今日(2021年11月18日),在这六年韶光里,我看到了许多故事和在故事里仔细日子的你。能陪你一同尽力一同打拼,我高兴又自豪。从今日开始,我会换个姿态,持续陪在你身边!”
由此可见,美团外卖与用户的联络还未完毕,在旧logo里产生的故事,将会在新logo故事里持续连续……
品牌每一次替换logo,都仅仅是为了跟从年代改变而改变。当扁平化、极简化、软萌化变为年代使然时,品牌形象的换新就是常态。
调查很多品牌晋级后发现,它们都有一个共通点,那就是让品牌logo形象摒弃掉剩余元素,给顾客出现即简略又好记的外在形象。然后让人能在极短的时间内对品牌形象有一个固定认知,构成品牌痕迹。
比方说前段时间酷我音乐logo晋级,也是选用化繁为简的方式,以扁平化、简练化的规划方法,让品牌logo在前后比照图以及平衡度上都到达了方式感的美化作用,让人定睛一看,新的logo图比旧logo图愈加完好了一些。
酷我音乐把之前跳动的音乐盒变为圆形,环绕品牌名首字母“K”来做延展,还将K字母右半部分变为心形「♥」元素,以此来到达品牌即完好又有温度的人格化特征。
此外,还有京东替换logo,也是选用扁平化、简练化的方式,把本来狗子的形象做了一个化繁为简的处理,让品牌logo形象更能让人记住。
把之前仰头笑脸歪斜30°角变为平角后,品牌的简练明晰度明显提高不少,不只赋有品牌调性又在品牌调性基础上让人更简单辨认。虽然京东狗头形象渐渐的变成了品牌IP符号强有力辨认特色,但变心爱后的京东形象,是不是比之前更有吸引力了呢?
而品牌更新logo也需求兼具年代性与耐久性,方能紧跟年代潮流,经久不衰。美团外卖这次替换logo,就是兼具了年代带来的偶然性,促进品牌耐久坚持年青的天然状况,与Z代代进行同频道交流/交流。
从视觉作用出现来看,美团外卖更新后的logo形象,比之前飞驰的小袋鼠更显时髦/年青。一同,也会让人联想到美团外卖外卖小哥头盔上面的袋鼠耳朵,也是归于品牌独有的特定标签。
美团外卖选用小袋鼠头像变心爱、软萌后,不知是为了紧靠“萌”文明潮流趋势,仍是将袋鼠耳朵热潮进行到底。不管成果怎么,都可以感觉到品牌更新后的意图,是为了让品牌更好的与用户交流。替换logo也仅仅一个关键罢了。
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